「樂 活（Lohas，lifestyles of health and sustainability）」 就是在做消費決 策時，會考慮到自己與家人的健康和環境責任。這種愛健康、愛地球的生活方式已有許多人在實踐，你是下一個嗎？

愛 健康、愛地球

不只是愛地球， 也不只是愛自己和家人的健康，而是兩者都愛的生活方式，跨越地理、種族、年齡的限制，滲透全球，這就是「樂活（Lohas，lifestyles of health and sustainability）」。

 
美國社 會學者雷保羅（Paul Ray） 與同事花了15 年調查，於1998 年寫了一本《文化創造：5 千萬人如何改變世界（The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World）》定義了樂活 族：一群人在做消費決策時，會考慮到自己與家人的健康和環境責任。

 
因 應樂活族的興起，樂活市場應運而生。包括永續經濟（如綠建築、再生能源等）、健康生活形態（如有機食品、健康食品等）、另類療法、個人成長（如瑜伽、健 身、身心靈 成長等）和生態 生活（二手用品、環保家具、生態旅遊等）。

目前美國每四人中有一人 是樂活族、歐洲約是三分之一，但他預估，10 年內美國將有一半的消費 者都是樂活族。

英國早在 1946 年就實施有機認證，是全 世界最早有機認證的國家，可說整個國家就在支持樂活。

 
大 企業也關注樂活

為掌握樂活市場，樂活論 壇每年都會舉辦，論壇一年比一年盛大，許多大公司都關注此會議。

 
我 投資，因為我樂活

和其他市場不同的是，樂 活市場的投資人很多是因為自己身體力行，就成為樂活族，也連帶投資樂活市場。

《華盛頓郵報》 曾報導，二、三十年前在科技領域活躍而躋身億萬富翁的科技「舊」貴們，最新的選擇是投資樂活。

因為他們年紀漸長，開始 關心自己和家人的健康，也順便投資。

台灣也有這樣的趨勢，台 塑、奇美、光寶、永豐餘也跨入健康食品業，就是因為大老闆們要吃有機蔬菜，也把提供有機蔬菜當做員工福利之一。

香 港？除了個人，參予的私人公司和機構，基本上是一片空白！不過，近來已有議員在立法會會議上提出：政府應帶頭提倡慢活，慢食運動。
 
永 續經濟

過去對永續經濟 的觀念是，要符合環保法規，勢必要多加成本，會降低競爭力。但現在環保車卻成為當紅炸子雞，從 2001 年開始成長 10 倍不止。有機農 場也在各國遍地開花，香港雖小，仍有不少有心人。